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1 年，2 月前

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数据显示，日本人均网购的消费金额为1164美金，相当于 人均消费的2倍，并且超过了美国人均网购消费1156美金。日本电商市场已经成为全球五大电商市场之一，2016年中日贸易总值为2942.9亿元，增长20.1%，占外贸总值的7.6%，逐步成为 出口跨境电商的下一个“蓝海”。

作为跨境电商卖家，你对日本市场是否足够了解？哪些 商品在日本 受欢迎？日本人网购更看重哪些方面？今天，小笨鸟就为大家一一罗列。

一、哪些 商品 受日本消费者欢迎？

日本自 进口的主要商品为机电产品、纺织品及原料和家具玩具，在758.8亿美元的进口额中，这三类商品分别占到342.8亿美元、99.7亿美元和45.2亿美元。

在日本市场上， 的劳动密集型产品依然占有比较大的优势。对于日本站的 跨境卖家来说，需要关注的热销品类则为3C、服装、家具、玩具、食品、鞋靴、箱包和木制品等。

此外，需要注意的是，纺织品及原料、鞋靴伞和箱包等轻工产品在日本进口市场的占有率均在60%以上，在这些产品上， 的主要竞争对手来自亚洲 和地区（如越南、泰国、 省）以及意大利、美国等。对这些 的电商卖家的产品优势及传播策略， 卖家需要格外留意。

二、日本消费者的购物高峰期

一般情况下，日本消费者一周网购一至两次。但在每年7月和12月，将是日本网购消费的高峰期。原因是日本每年都会在7月和12月发放奖金，额度不低于三个月薪水。对此，这两个月份卖家需要提前准备货，做好应对措施。

针对日本市场来说，女性消费者偏爱时尚类产品，而男性消费者比较‘好学’，主要是书籍为主。

三、日本消费者 佳购物时间

根据日本国情，日本消费者很少会选择在上班时间消费，一般会选择下班空闲时间。分别为中午和晚上。中午：12：00-13 ：00 ，晚上：20：00-24：00。

四、日本电商购物的集中地区

关东地区为日本购物人群相对集中地带，关西相对少一些；另在一些比较不发达的偏远地区人群，网上购物频率也很高，例如北海道、冲绳等地区。

五、包装

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日本消费者对包装比较讲究，虽不要求过度包装，但会注重包装细节。跨境电商卖家应该注重产品的外包装，便于迎合日本消费需求。


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