转推买粉 明星创业神话！这个亚马逊个护大牌上市了instagram likes buy

互联网时代给了消费品品牌全新的发展机会！过去十年，美国诞生了大量新兴消费品品牌。由知名女演员杰西卡·阿尔芭（Jessica Alba）创立的、在亚马逊及品牌 等多个渠道销售等个人护理用品大牌The Honest Company，今年5月在正式登陆纳斯达克证券交易所，目前市值大约为16亿美元，是一家新兴互联网品牌独角兽。

2008年，阿尔芭就创立了这家个人护理用品公司，灵感来自于她的 个孩子，以及她自己童年的疾病经历，推出更健康、不含有害化学物质、可以替代现有婴儿用品的产品。

花了3年时间，阿尔芭找到了三位商业合作伙伴，Brian Lee，Sean Kane和Christopher Gavigan，成为The Honest Company的联合创始人。所以，在对外的宣传中，会看到The Honest Company创立于2011或2012年。

The Honest Company制造和销售的几十种产品，大都和婴儿和成人护理相关，包括尿布、湿巾、洗发水、洗涤剂等等，在亚马逊上有多个爆款产品。尤其在2020年新冠疫情爆发期间，The Honest Company的产品在亚马逊上搜索量和排名都表现非常好。

初期阿尔芭的明星效应，让The Honest Company的品牌自带光环，2013年销售额已经做到5000万美元。融资也比较顺利。The Honest Company在创业早期获得了多家机构累计5200万融资，在2014年夏季又筹集了7000万美元风险投资，当年估值已经达到了10亿美元，是一家消费品领域的独角兽。

公司在2014年的销售额为1.7亿美元，员工人数接近300人，大部分销售都来自每月线上订阅服务。截至2015年8月，The Honest Company还未使用用过传统媒体投放。

不过，The Honest Company发展也并非一路高歌。其婴儿湿巾产品，曾被消费者投诉有黑点。在完成测试后，确认某些产品中存在霉菌。类似的质量问题不只发生了一次，也让公司的品牌理念受到了争议。

2017年，The Honest Company还面对一项诉讼，声称其欺诈性地将数十种家庭和个人护理产品标记为天然、植物性产品或不含化学物质。

这些诉讼的代价是非常大的。在2017年，The Honest Company又融资了一次，这次估值已经低于10亿美金了。

2020年，The Honest Company收入约为3亿美元，较上一年增长了约28％，至其中尿布和湿巾约占其销售额的三分之二。家居和个人护理类别增幅 大，达到116.5%！期间净亏损也从前一年同期的3110万美元收窄至1450万美元。

随着以Casper、The Honest Company等一系列前沿DTC品牌企业上市，全球消费者对各个品类的新兴品牌接受程度会大大加强，互联网时代诞生的消费品品牌迎来巨大的红利期。这是给广大亚马逊、独立站品牌卖家一个非常大的利好！

With the listing of a series of cutting-edge DTC brand enterprises such as Casper and the honey company, the acceptance of emerging brands in various categories by global consumers will be greatly strengthened, and the consumer goods brands born in the Internet era will usher in a huge dividend period. This is a great benefit to the majority of Amazon and independent station brand sellers!instagram likes buy